客戶名稱：深圳華潤三九醫藥貿易有限公司
服務項目：骨通貼膏IP設計,丁小護,醫藥IP形象策劃,華潤三九品牌設計,丁公藤超人,OTC產品人格化,民族醫藥IP打造,貼膏品牌年輕化,品牌資產設計,石特大健康案例
作為華潤三九醫藥貿易有限公司的核心OTC產品，骨通貼膏在緩解關節不適領域擁有深厚的市場基礎與民族醫藥底蘊。但在競爭激烈的外用貼膏市場中，產品面臨著年輕消費群體認知模糊、品牌情感鏈接薄弱的核心挑戰。石特大健康承接此項目，旨在通過IP形象的人格化戰略，將產品功能價值轉化為可感知、可傳播、可積累的品牌資產，讓骨通貼膏從“功能產品”進化為“有溫度的健康伙伴”。
核心挑戰
功能認知的具象化難題：如何將“修復關節活力”這一抽象功效，轉化為消費者一眼看懂、瞬間記住的視覺語言。
藥材價值的顯性化表達：核心成分“丁公藤”具有深厚的中醫藥價值，但難以被消費者直觀感知，需轉化為品牌專屬視覺符號。
文化底蘊的現代化演繹：產品承載壯醫藥智慧，需在尊重傳統的同時，以年輕化、潮流化的方式觸達新一代消費者。
品牌資產的系統化積累：IP設計需具備延展性與生命力，能持續服務于產品迭代、營銷傳播與跨界合作。
獨創“丁小護”IP設定，打通功能認知鏈路
超級英雄定位：創造“丁小護”這一人格化角色，以“小護”之名傳遞“守護關節健康”的溫暖承諾，以超人造型的力量感暗合貼膏為關節“注入能量、緩解疼痛”的核心功效。這一設定將產品價值主張，轉化為“超人守護者+關節保護對象”的直觀符號關系，讓消費者秒懂產品功能。
IP世界觀構建：賦予IP完整的背景故事——“來自壯鄉的丁公藤精靈，吸收天地精華與民族醫藥智慧，化身‘丁小護’守護人們的關節活力”。故事化的設定為IP注入情感與生命力，為后續內容營銷奠定基礎。
系統性視覺符號設計，打造專屬品牌資產
頭飾：丁公藤葉片與漿果：IP頭部造型提取自丁公藤的標志性葉片與漿果形態，將核心藥材特征轉化為視覺符號。這一設計讓消費者每次看到“丁小護”，都潛意識強化對“丁公藤”成分的認知與信任，實現藥材價值的顯性化積累。
腳底：丁公藤切面紋理：IP腳底融入丁公藤根莖切面的放射狀紋理，象征扎根大地、汲取自然精華的力量感。細節處的匠心設計，在潛移默化中傳遞產品“天然草本”的屬性。
盾牌：關節形態錨定場景：IP胸前盾牌內嵌入抽象的關節圖形，精準錨定“關節不適”的適用場景。這一設計將“守護關節健康”的核心價值具象為可識別的視覺符號，形成強大的場景聯想。
胸前光暈：溫熱特性可視化：盾牌周圍環繞的發熱光暈，直觀體現產品“溫熱舒緩”的體感特性，將產品體驗前置到視覺接觸的瞬間。
文化基因的現代化轉譯，強化品牌差異化壁壘
腿部壯錦紋樣：IP腿部融入廣西壯錦的經典幾何紋樣，以現代設計語言轉譯民族醫藥的智慧傳承。這一設計不僅賦予“丁小護”獨特的文化辨識度，更將“壯醫藥文化”轉化為品牌不可復制的差異化資產。
紅藍配色體系：整體配色沿用華潤三九品牌標志性的紅藍組合，確保IP與母品牌視覺基因的統一，同時紅色象征活力與溫熱，藍色代表專業與信賴，共同強化產品屬性認知。
構建IP應用生態，賦能全渠道營銷
包裝系統融合：將“丁小護”形象系統性融入骨通貼膏全系列包裝，從外盒到說明書形成統一的視覺識別，讓IP成為貨架上的品牌錨點。
數字化觸點延伸：開發“丁小護”動態表情包、用藥提醒小程序角色動畫、社交媒體內容矩陣，讓IP活躍于消費者日常的數字生活中。
終端物料體系：設計IP主題陳列架、藥店導視系統、促銷禮品等，將IP轉化為終端攔截的強力武器。
內容資產積累：規劃IP主題漫畫、短視頻系列，持續講述“丁小護”守護關節的故事，積累品牌內容資產。
成果價值
? 構建可積累的品牌人格化資產：“丁小護”成為華潤三九骨通貼膏的專屬視覺符號，實現從產品功能到品牌情感的跨越，為長期品牌建設奠定基礎。
? 功能認知效率顯著提升：消費者調研顯示，IP形象使產品“修復關節”的核心功效認知速度提升70%，場景聯想準確率達到90%以上。
? 年輕客群觸達突破：IP的潮流化設定有效觸達25-35歲年輕消費群體，品牌好感度在目標人群中提升55%。
? 文化差異化壁壘形成：壯錦元素的融入使產品在同類貼膏中建立起獨特的文化識別，成為難以模仿的品牌護城河。
? 榮獲行業大獎：該IP設計案例榮獲2025年中國廣告節“IP營銷金獎”，成為醫藥行業品牌人格化戰略的標桿案例。
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