“在滿足客戶需求和創(chuàng)造生活方式之間，聯(lián)想選擇后者。滿足，是跟著別人的腳步走、而創(chuàng)造需求將為客戶帶來驚喜，從而使營銷成效趨向圓滿。”在接受本刊記者采訪時，聯(lián)想集團渠道業(yè)務部商用市場推廣高級經(jīng)理劉奚源頗為自豪地說。這次聯(lián)想揚天聯(lián)手騰訊微博和團購，就是基于揚天筆記本用戶的消費洞察，以及人們在日常生活中的需求特點而制定的媒介策略和營銷活動，不僅獲得了品牌推廣層面的成功，而且倡導了一種品牌主張和生活方式。

　　從“司馬他”到“輕生活”

　　“很多企業(yè)在推廣品牌概念時，總給人半途而廢的感覺。企業(yè)的營銷活動在抓住熱點，力主創(chuàng)新的同時，也應持之以恒。”劉奚源的感慨不無道理，諸多品牌在借助輿論熱點進行營銷推廣活動時，只有“三分鐘”熱度，其后繼乏力讓精心塑造的概念過早凋零，失去了應有的價值。聯(lián)想揚天主推的“司馬他”概念，自 2008年發(fā)酵成熟至今，依然保持著旺盛的生命筆記本印刷/b